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In realtà non si tratta di un nuovo branded content, Ikea è sì la protagonista di questa sitcom ma in maniera non ufficiale.

L’idea è di tre autori californiani – David Seger, Paul Bartunek and Tom Kauffman – ed è stata concepita per partecipare al contest per il miglior video user generated di Channel101.com. Avendo il primo video ricevuto  una buona accoglienza  gli autori hanno deciso di realizzare una serie di quattro episodi.

La sitcom propone diversi sketch girati all’interno di uno store di Burbank sotto gli occhi vigili ma divertiti dello staff di Ikea. Le storie dei protagonisti tra cui un killer, un marito afflitto dalla scomparsa del fratello, una moglie in cerca di nuovi stimoli, si incrociano all’interno del megastore e riescono a intrattenere il pubblico per la durata di 5 minuti ad episodio.

Lo stile delle riprese e dell’interpretazione è molto amatoriale ma allo stesso tempo, e forse per questo, fresco ed immediato. L’aspetto curioso è che le riprese del primo episodio sono state effettuate senza l’autorizzazione ufficiale di Ikea e quindi a tempo record, nessun secondo ciak era permesso.

Pur mantenendo la posizione ufficiale di non dare mai e per nessun motivo il permesso di effettuare riprese all’interno dei suoi store, Ikea si è dimostrata divertita e compiaciuta del successo e della viralità della serie.