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La marca è forse oggi l’anima del commercio. Non più solo semplice firma a garanzia della qualità del singolo prodotto, il brand è un progetto a cui partecipano tanto gli uomini di marketing e i pubblicitari quanto i consumatori-coautori che confrontano e reinterpretano creativamente l’immagine del prodotto. E oggi, grazie alle nuove forme comunicative e partecipative che rete e social media rendono possibili quali sono gli scenari che si aprono per la costruzione on-line della brand identity?

Il caso Prime Uve di Bonaventura Maschio, azienda leader nella produzione di grappe e distillati di alta qualità ci offre un esempio calzante dei tanti e molteplici modi di accrescere la reputazione di un brand attraverso gli strumenti del web 2.0 e nello specifico attraverso l’esperienza, la condivisione e il word of mouth.

Con l’obiettivo futuro di permettere a chiunque di avvicinarsi al mondo dei distillati Bonaventura Maschio, il 5 febbraio scorso Andrea e Anna Maschio hanno realizzato il Prime Uve Experience Day aprendo la loro azienda ad un gruppo di blogger e giornalisti appassionati di enogastronomia. Tra i tanti anche la redazione di MadeinKitchen, social network internazionale dedicato all’arte culinaria, un progetto di TheBlogTV.

Un modo diverso di comunicare la propria identità e di avvicinare i valori del brand al consumatore, coinvolgendo direttamente gli esperti e appassionati del settore in una esperienza emozionante e sensoriale e, di rimando, facendo parlare di sè e della bontà del proprio prodotto.

La giornata, che ha avuto come tema portante la descrizione delle diverse materie prime e dei relativi prodotti distillati, è stata scandita in diverse tappe e sotto la guida del mastro distillatore, Stefano Baseotto e del padrone di casa. I partecipanti, con tanto di grembiule Bonaventura Maschio, nel buon rispetto della tradizione Maschio, sono stati accompagnati in un viaggio sensoriale e formativo all’interno della distillerria: presentazioni e lezioni teoriche, visita ai macchinari storici e alla stanza dei barricati, degustazioni e comparazioni olfattive. Imparata la differenza tra le materie prime e i relativi frutti, alla fine di questa esperienza sensoriale, emozionale e formativa gli ospiti sono stati invitati ad un ricco banchetto da tradizione Veneta. I momenti salienti della giornata sono stati condivisi i tempo reale sulla pagina fan ufficiale di Prime Uve.

Il feedback è stato positivo: tante sono state le testimonianze sui blog dei vari partecipanti; su madeinkitchen, abagnomaria, peperosso, la cucina di qb, tecnoetica e molti altri. E il passaparola si è diffuso naturalmente.

Alla fine della giornata a ciascun partecipante è stata fatta una mini-intervista sulle impressioni e le riflessioni conclusive sull’ evento.