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Il crowdsourcing è ormai un business affermato: i grandi brand – come  Pepsy, Fiat, BP e Sturbucks, per fare qualche nome -  si affidano alla rete e al modello di impresa aperta per la ricerca di talenti creativi, idee innovative e per sviluppo di progetti  collaborativi. Il risultato è che molte aziende scoprono con piacere che gli utenti sono più che felici di prender parte a progetti di crowdsourcing.

E se poi ad unire le forze sono due grandi imprese il gioco è fatto. Come nel caso del brand televisivo MTV e della Swatch, il più celebre marchio di produzione di orologi al mondo, che si sono uniti per creare Swatch Mtv Playground, uno spazio ri-creativo dove giovani designer di tutto il mondo si sfidano per creare un modello originale e innovativo di orologio Swatch. La competizione creativa, che terminerà il 31 agosto, prevede l’utilizzo  di un classico Swatch come base di partenza; grazie ad un  tool di progettazione on-line presente sul sito i partecipanti potranno poi scatenare la loro creatività e realizzare il proprio capolavoro a forma di Swatch. Il vincitore, scelto da una giuria interna, riceverà in premio un viaggio per due persone a Shanghai comprensivo di biglietti di andata e ritorno, ingresso Vip e visite guidate dell’Expo,  e 1.000 euro per spese personali; i 10 finalisti vinceranno un orologio Swatch Colour Code ciascuno.

E così la Swatch, che si è sempre distinta per un approccio creativo e gioioso verso l’arte coinvolgendo spesso designer, artisti e stilisti famosi che hanno contribuito alla celebre Swatch & Art Collection con le loro particolari creazioni, ha deciso di puntare sulla rete e trovare on-line i futuri designer di orologi targati Swatch.

Ma c’è di più: è evidente che la Swatch, alleandosi con MTV, punta a creare interesse  tra un pubblico giovane. Ora che gli smartphones stanno virtualmente sostituendo i vecchi cari orologi da polso come attrarre e  fidelizzare un target giovane, dinamico e creativo? Oltre alla competizione, il premio, la rilevanza  di brand forti  come Swatch e MTV, anche la capacità di attivare e stimolare una community di creativi.  Swatch Mtv Playground è  uno spazio costantemente aggiornato con interviste e informazioni su trend-setter e talenti emergenti nel settore della creatività e  dove i giovani artisti possono confrontasi e scambiarsi opinioni grazie ad una partnership con Behance, piattaforma internazionale che consente ai talenti creativi di esporre le proprie opere e sviluppare il proprio talento.

Che dire, quando l’unione fa la forza….