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Proseguiamo con le nostre previsioni sul futuro del Social Video in questo 2012. Riassumendo quanto scritto nel precedente post (Social Video: cosa ci aspetta nel 2012?), le aziende e i brand che vorranno essere competitivi sul mercato includeranno, in modo sempre più organico e integrato, il social video all’interno delle loro campagne di marketing e comunicazione. Il video sarà l’elemento chiave per conquistare nuovi fan e fidelizzare i più affezionati.

Ma andiamo avanti. Altri trend emergenti che esploderanno del 2012 saranno:

4. Migliorare la strategia marketing con  gli earned media. L’obiettivo è integrare tutti i media per ottenere il massimo risultato.  Grazie alla diffusione dei social media,  il pubblico è diventato attivo e partecipe. Di conseguenza, le agenzie hanno dovuto ripensare il proprio approccio ai media per affrontare l’impatto dei social nel mondo della comunicazione e dell’advertising. Lo spot pubblicitario di per sè non basta più, deve estendersi nel mondo social, deve continuare la conversazione, coinvolgere i consumatori, in poche parole, puntare sugli earned media, “ossia quei particolari mezzi in cui la visibilità si conquista con il word of mouth” ( da tagliablog). Ecco perchè sarà sempre più necessario assumere all’interno delle aziende figure professionali esperte, con una visione strategica d’insieme e capaci di trovare un’equilibrata ed intelligente combinazione di spazi pubblicitari a pagamento (paid media – banner, spot), piattaforme proprietarie (owed media – siti web, fanpage brandizzate, blog corporate), e earned media (”canali guadagnati“, il valore aggiunto generato dalle conversazioni degli utenti che diventano il canale stesso). Una figura quindi che sia in grado di pianificare e gestire un’attività graduale che vada dall’acquisizione e creazione di una relazione con i fan/clienti sugli owned media, alla registrazione o sottoscrizione di una loyalty card fino a comprendere tutte le attività di consumer engagement, come crowdsourcing e co-creation.

5. Budget differenziati per il Social Video. Non appena gli advertiser saranno più abili nel creare contenuti originali e più veloci nel distribuirli attraverso i canali social del web, saranno messi in conto budget destinati al social video content e sviluppati KPI specifici per questa attività. In passato i costi delle campagne di social video advertising rientravano nei budget generici di digital advertising, nel prossimo futuro invece faranno parte di programmi distinti con precisi goals da raggiungere.

6. Video crowdsourcing. Ai suggerimenti di mashable noi aggiungiamo un sesto punto che riteniamo particolarmente interessante:  il crowdsourcing applicato ai contenuti video. Il crowdsourcing si sta affermando come l’alternativa valida ai modelli di produzione standard per programmi televisivi, web series, spot pubblicitari. Utilizzato oltreoceano -  per esempio Chevrolet, che ha affidato la produzione dello spot per il Superbowl 2012 al network di videomaker di Mofilm -  anche in Italia viene adottato con con successo da molti brand ma anche broadcaster e web publisher.

Nel 2011 hanno scelto Userfarm, la nostra piattaforma di video crowdsourcing che conta più di 30′000 videomaker da tutto il mondo, la RAI per la produzione di programmi TV come TOP 5; Vodafone, Lady Gaga e Microsoft per la realizzazione di video virali; SKY.it per video-inchieste di citizen journalism; Tiscali con Tiscali Videomaker e Sony-Ericsson con Mobile Festival hanno deciso invece di usare la video factory personalizzate.

Il crowdsourcing applicato al video è un modello che, avvalendosi del contributo di migliaia di videomaker, può migliorare la qualità del prodotto finale, può consentire una riduzione notevole dei costi, e migliorare il dialogo e la comunicazione tra i videomaker gli autori e i committenti. Un modello che sta raggiungendo la fase della maturazione e che nel futuro rappresenterà la modalità di produzione privilegiata da parte di tutti gli operatori del settore, proprio per la facilità e la velocità di produzione che esso consente.

Staremo a vedere cosa questo 2012 ci riserverà! Intanto il nostro video greeting per un anno all’insegna della condivisione e partecipazione!